解读南方黑芝麻糊广告语“黑芝麻糊哎……”的品牌效应

　　“黑芝麻糊哎……”，九十年代，一句经典的叫卖声让南方黑芝麻糊红遍大江南北，在消费者心中留下黑芝麻糊美味养生的黄金食品形象，同时奠定了南方品牌近二十年来在糊类产品中绝对的领先地位。尽管南方十余年一直保持低调，其品牌影响力依旧强大，是消费者选择黑芝麻糊时无可争议的第一品牌。2011年初，南方新品爱心杯重磅推出，南方人再次让社会泛起一股温情怀旧之风，用熟悉的广告语勾起人们的种种回忆，迅速赢得消费者青睐。

　　南方黑芝麻糊新品爱心杯的广告由人气偶像王力宏出演，融入了更多时尚元素于其中，表明了南方集团对于年轻消费群体的重视。爱心杯的设计寻求突破创新，杯状包装以方便快捷、即冲即饮的特点迎合了现代人的消费观念，让其在享受黑芝麻糊醇香的同时汲取身体所需的营养，受到年轻人追捧。

　　但是，在对新品的宣传中，南方人并没有只把目光盯在“新”字上，而是在坚持创新的同时，延续“旧”路线：“黑芝麻糊哎……”的经典叫卖，“一听到黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”的购买冲动，大婶和蔼的笑容和对小男孩的爱怜……南方黑芝麻糊用广告和包装营造了一个温馨怀旧的氛围，通过一个个充满爱意的细节，感动了观众。当人们在超市里看到南方黑芝麻糊，就会想起那个舔碗的小男孩，自己小时候贪吃时意犹未尽的样子同时浮现眼前……正是这种怀旧温馨的情境，勾起人们对童年以及南方黑芝麻品牌的记忆，重温当时的经典。

　　人在经历中成长，往往对成长中的回忆终身难忘，有时，一则广告若能引起人们的美好回忆，就可谓成功。好的广告语，可以说是连接商品与消费者之间的桥梁，能让企业的品牌形象根植在消费者的心里。南方黑芝麻糊爱心杯的成功上市，关键在于找准了品牌与消费者的契合点，在重现20年前经典的同时，将品牌所蕴含的温馨的形象延续下去。（来源：中国经济网）